Direktna pošta
IZZIV
Naročnik podjetje Gašper – okna in vrata to leto praznuje 40 let poslovanja. Obletnico je naročnik želel izkoristiti za grajenje svoje prepoznavnosti med potencialnimi kupci ter opozoriti nase med obstoječimi kupci z image – promocijsko kampanjo. Ta naj bi vključevala sporočilo o dolgoletni tradiciji in kakovosti produktov ter informacijo o jubilejni prodajni akciji 1971.
REŠITEV
Ob jubilejni priložnosti smo definirali nov pozicijski slogan »Gašper okna in vrata. Oči prijetnega doma. Že od leta 1971« ter jubilejni podslogan »40 letna tradicija sožitja z naravo«. Tako smo slogan prenesli tudi v grafične rešitve na komunikacijskih orodjih in ga personalizirali skozi fotografijo ženskega pogleda ter na nekaterih komunikacijskih orodjih uporabili prepoznaven detajl logotipa, ki simbolizira okno.
Komunikacijska kampanja je bila sestavljena iz več nivojev komuniciranja: osrednjo aktivnost je predstavljala promocijsko-prodajna akcija, ki novim naročnikom do konca leta 2011 ponuja jubilejni 19,71 % popust na nakup oken. Podporo osrednji aktivnosti smo zasnovali v obliki spletnega oglaševanja, katerega namen je bil privabiti čim več potencialnih kupcev na spletno stran www.gasper.si in jih navdušiti za oddajo povpraševanja in koriščenje promocijskega prodajnega popusta. Tretji nivo komuniciranja predstavlja direktna pošta, ki je bila poslana na 5.500 naslovnikov /stanovalcev večjih stanovanjskih blokov potrebnih obnove/ ter letak, ki je bil vstavljen v 32.000 ovojnic z mesečnimi računi podjetja SPL. Prav tako smo pripravili plakat A4 dimenzije namenjen oglaševanju na oglasnih deskah v večstanovanjskih objektih.
