Letak za komuniciranje nagradne igre z osrednjim sloganom in njegovo izpeljavo
IZZIV
Podpora uvajanju novega izdelka v BenQuick skupini. BenQuick Čoko mleko predstavlja širitev nabora izdelkov pod blagovno znamko BenQuick in se pridružuje instant kakavovim napitkom, žitaricam z okusom čokolade in izboru vročih čokolad. Osrednja ciljna skupina, ki jo nov izdelek nagovarja, so najstniki, mladostniki in študenti pa tudi mlajši odrasli, otroci in seveda družinski nakupovalci, ki so stalno v fokusu blagovne znamke BenQuick.
REŠITEV
Osrednji slogan kampanje pozicioniranja novega izdelka je moral združiti dvoje, sporočilo o hranljivosti in praktičnosti uporabe ter uživanja novega izdelka – kadarkoli in povsod, ter mladostni urbani utrip, ki bi izdelek približal osrednji ciljni skupni. Tako smo izoblikovali slogan, ki kaže na okusno okrepčilo med vsakdanjimi delovnimi in prostočasnimi obveznostmi, mu dodali odtenek slenga in dobili osrednje sporočilo, ki smo ga komunicirali skozi različne komunikacijske kanale ter v različnih aplikacijah, glede na sporočilne vrednosti: »Čoko mleko BenQuick. Mal'ca mim'grede.«
Osrednji lik komunikacijske kampanje je ponovno postal Medo Ben, prepoznavni lik blagovne znamke BenQuick, tokrat v bolj urbani izvedbi aktivnega skejterja, ki med triki na skejtu, ujame tudi trenutek in si privošči Mal'co mim'grede, Čoko mleko BenQuick.
Skejterja, ki si privošči Mal'co mim'grede, smo postavili v televizijsko okolje in zasnovali oglasni spot v stilu akcijskih prizorov filma Matrica, Medo Ben se je pojavil tudi na drugih komunikacijskih orodjih, letakih in označevalcih trgovinskih polic, s katerimi nagovarjamo potencialne kupce na prodajnih in promocijskih lokacijah. Benove hostese na degustacijskih dogodkih delijo tudi priložnostna darilca, med njimi tudi balone, na katere je bil prav tako apliciran osrednji slogan v svoji variaciji: »Mim'grede poletim«.
Medo Ben pa je postal tudi osrednji junak spletne aplikacije objavljene na FB profilu www.facebook.com/benquick.si in na spletni strani www.benquick.si. Spletna aplikacija je namenjena izvajanju nagradne igre z mladostnim nagradnim skladom, ki smo jo v skladu z osrednjim komunikacijskim sloganom poimenovali Mim'grede zadeni. Nagradna igra, ki je sestavljena iz zabavnega kviza, galerije fotografij Meda Bena in Čoko mleka v akciji, ki jo oblikujejo sodelujoči, ter zbiranja pokrovčkov z embalaže Čoko mleka, temelji na nagradnem skladu, ki obsega tako ipod nano predvajalnike kot tudi skejte, majice s skejterskim dizajnom, pa tudi lončke in karte BenQuick ter pakete Čoko mleka. S podporo oglaševanja na FB kanalih znotraj osrednje ciljne skupine, smo v nekaj dneh pridobili več kot 1700 oboževalcev BenQuickove FB strani. Slednja pa ni namenjena le nagrajevanju, ampak tudi zabavnemu in zanimivemu sporočanju novic in ugotovitev v zvezi s svetom čokolade in kakava. Namen BenQuickove FB strani je ohranjati pristne in redne stike z oboževalci te okusne blagovne znamke tudi v prihodnje ter tako utrjevati položaj blagovne skupine BenQuick na trgovskih policah ter v domačih omarah in hladilnikih.
Sočasno s prihodom novega člana BneQuick skupine smo oblikovali tudi novo »image« vstopno spletno stran www.benquick.si, na kateri so predstavljeni vsi izdelki, z nje pa je še vedno možen dostop do Benove dežele na www.medoben.si, ki je namenjena mlajšim skupinam oboževalcev BenQuickovih izdelkov.
